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广东服饰圈

民族运动品牌迎来高光时刻!

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2022-4-30 00:16:55 1431 0

愁千缕 发表于 2022-4-30 00:16:55 |阅读模式

愁千缕 楼主

2022-4-30 00:16:55

民族运动品牌迎来高光时刻!  

近日,、特步国际、体育、度相继发布2021年年报。总体来看,4大民族运动品牌营收、净利均普遍大增,发展势头喜人。  

其中,最引人瞩目的当属安踏体育,其2021年营收493.3亿元,超越阿迪达斯中国的343.4亿元,直逼中国的510.2亿元,终结了耐克、阿迪达斯在中国市场延续多年的“双超”格局。  

而在民族品牌内部,安踏更是一骑绝尘。就2021年的营收规模而言,其相当于2.2个,近5个特步。  

   

注:根据上市公司年报数据整理,耐克中国报告期为2020年12月-2021年11月  

民族运动品牌业绩集体大增  

3月22日,安踏体育发布2021年年报,其全年营收493.3亿元,同比增长38.9%;净利润77.20亿元,同比增长49.6%。  

这是安踏营收连续八年增长,连续10年位列中国体育用品企业收入第一。按照目前的营收增速,在2021年超过阿迪达斯中国的情况下,安踏今年赶超耐克中国几乎“板上钉钉”。  

李宁2021年营收225.72亿元,虽不及安踏的一半,但增速高达56%;净利润40.11亿元,同比增长136.15%。  

另一运动品牌的业绩表现也可圈可点。2021年,特步营收首次突破百亿元大关,达到100.13亿元,同比增长22.5%;净利润9.08亿元,同比增长77.1%。  

361度发布的年报显示,其2021年营收59.33亿元,同比增长15.7%;净利润6.02亿元,同比增长45%。  

对于业绩增长的原因,几大品牌都认为,主要得益于2021年中国经济展现的超强韧性、国家对体育行业的支持、顶级体育赛事拉动、品牌自信和文化自信持续攀升,以及国民健康运动意识加强等。  

国民健康运动意识加强在跑步领域体现的尤为明显。悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示,都说疫情对生产生活产生了极大影响,但是跑步领域却是逆势而动。后疫情时代,跑步人数大幅增加,悦跑圈用户增长16.7%,日活用户增长21.4%。  

洋品牌失意中国市场  

自2004年开始,中国运动市场份额前两名就被耐克和阿迪达斯牢牢占据,现在这个格局正在起变化。  

欧睿数据显示,2021年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏体育、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国,占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。  

2021年,民族品牌高奏凯歌的另一面,是耐克、阿迪达斯等洋品牌在中国市场份额的相对萎缩。  

近年来,中国人的民族自信和文化自信高涨,国潮消费方兴未艾。借助国潮消费的东风,民族运动品牌普遍在产品设计中增添中国文化元素,受到越来越多消费者的关注和喜爱,中国李宁就是典型代表。  

而近期发生的“新疆棉”事件和“河南暴雨捐款”事件,让越来越多的中国消费者重新审视那些“倨傲”的国际大牌,选择力挺国货。  

数据显示,2022财年第二季度(截至2021年11月30日的三个月),耐克大中华区收入同比大跌20%,税前利润更是大跌36%;阿迪达斯发布的2021年财报则显示,其第四季度在大中华区销售额下降了24%。  

加码研发  

强化科技创新  

曾经,服装产业被认为是典型的低端劳动密集型产业,民族运动品牌则被贴上“低质”标签。  

如今,通过多年不懈努力,民族运动品牌的科技含量越来越高,“颜值”与“研值”都有了极大提升。  

以安踏为例,作为中国短道速滑队比赛服的出品方,安踏最早将风洞测试引入短道速滑项目比赛服的研发中。相比普通滑冰服,减阻力可提升5%-10%,助力中国健儿拿下首枚北京冬奥会金牌。  

虽然与耐克、阿迪达斯相比,安踏、李宁、特步、361度的研发费用占营收比重还有较大提升空间,但研发投入一直在稳步增长中。  

特步年报显示,其2021年主品牌研发投入2.23亿元,同比增长5.19%。从2017年以来,主品牌研发投入占收入比重持续在2.5%以上;361度年报显示,其2021年研发开支同比增长20.7%至2.47亿元,占总营收的4.2%。  

2021年7月8日,安踏公布了旗下安踏品牌未来5年战略目标。未来5年,安踏品牌计划投入超40亿元研发成本,用于强化科技创新的核心能力。
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